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寻味30城,可口可乐30种瓶罐供你选择
发布时间:
2019-03-27
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大家还记得去年来自可口可乐的“红色炸弹——摩登新罐”吗?

寻味30城,可口可乐30种瓶罐供你选择

今年,可口可乐再次带着新一代“美食罐”及口号“寻味城市 畅爽如一”来刺激大众的观感了。

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虽然乍一看,两种罐装可乐外包装的主色调与设计风格好像有些类似,但比起去年偏理性的包装设计,今年的“美食罐”其实将注意力更多聚焦在了人文情怀之上。

广告展现了在30个城市中盛产的30种不同风格的美食,通过融入不同城市的美食风景,欲唤醒消费者对美食的记忆,勾起他们的思乡情愫。

同时广告片还在此基础上还加入了可乐独有的“洗脑”畅爽感声效,让消费者在看到美食时就能联想到喝下一杯可乐的畅快感,从而形成记忆的条件反射。

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除此之外,新版“美食罐”在文字上也是下足了功夫,海报上的文案既融合了当地的特色语言还顺便cute了一下每个城市的专属个性,这些玩味的文字即便是本地人读起来,也会觉得趣味感十足。

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据悉,可口可乐此次还开展了一个线上互动活动。用户打开美食软件上的AR扫描功能,对准手里的城市罐扫一扫,便能解锁不同城市背后的故事,摇一摇,即可以领取到可口可乐热情放送的大礼包。

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在这次活动推出后,许多网民纷纷选择自主转发该活动相关信息,并在社交媒体上表达出自己对家乡的情感。

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其实,可口可乐的“美食罐”是属于社会化营销的一种方式,具有传播力强、流量大等优势。正常情况下,不论是那种营销手段,在运用过一次之后想续写第二部,其实很难再得到大众认可。

此次可口可乐“美食罐”之所以还能受到大家追捧,其根本原因是因为该品牌在整个营销策略里添加了情感因素,因此才再次引燃消费者们的热情。

从2013年的昵称瓶到2014年的歌词瓶,再从2015年的台词瓶到现如今的城市瓶,可口可乐在瓶身营销上的确花了不少心思,也收获颇多赞誉。