暴跌八成?2021年,华为最大的考验来了
发布时间:
2021-01-07
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商业世界里,手机战场的硝烟从未停歇。

 

2020年如此,2021年亦是如此。

 

三季度出货量首次下跌!2021暴跌八成?

 

2020年9月15日,三星、LG、SK海力士正式停止向华为提供面板和存储芯片。

 

韩国公司为何有生意不做,华为可是名副其实的大客户。

 

三星和 SK 海力士在芯片生产过程中使用了美国的技术和设备,因此无法给华为供货。

 

为什么说到这三家公司,因为在全球智能手机存储芯片市场,三星、SK海力士、美光和东芝四巨头占据了90%的市场份额。

 

不仅是韩国的几家公司,任何使用美国技术的半导体公司都不能再卖产品和技术给华为了,否则将受到美国政府的相关制裁。

 

在此禁令颁布后,台积电、三星、英特尔、联发科、高通、中芯、海力士等全球主要芯片生产企业,在2020年9月15日无法继续为华为提供服务。

 

断供之后的恶果在当季度就开始显现。

 

2020年第三季度,排名中国智能手机市场前五的厂商分别是:华为、Vivo、Oppo、小米、苹果。

 

华为虽然依然排名第一,但隐忧也开始出现。

 

第三季度,华为出货量3420万台,同比下降18%,下滑接近两成。

 

这也是华为手机国内出货量有史以来首次下跌。

 

与此同时,市场占有率无论是同比还是环比也开始小幅下滑。

 

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Vivo出货量1530万台,同比下降13%,市场份额18.4%排名第二;Oppo出货量1390万台,同比下降18%,市场份额16.8%排名第。

 

小米出货量1050万台,同比增长19%,市场份额12.6%排名第四。

 

小米也是本季度唯一增长的厂商,并且缩小了与前三名的差距。

 

苹果出货量510万台,同比下降1%,市场份额6.2%排名第五。

 

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三季度的下滑,可能仅仅是开始。

 

断供之后,华为下调了2021年华为手机的出货目标,为5000万部,较2020年的暴跌74%。

 

排名将掉至全球第七。


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要知道,单是二季度华为的出货量就有5500万台。

 

早在2020年4月,华为就一举超越三星成为全球第一。

 

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四季度虽然已过,但具体数据还没出来,多家行业机构的2020第四季度手机市场数据,全球前五品牌排名依序为三星、华为、小米、苹果与vivo。

 

欢愉总是短暂的,华为在二季度实现高光时刻之后,三季度就遭遇历史上首次下滑。

 

2021年,市场预计全球智能手机出货量将高达3亿部,不过,华为可能享受不到这个盛宴了。

 

谁是受益者?

 

正如蛋糕一样,整个容量是固定的,变少的份额,自然会被主要竞争对手蚕食。

 

华为受累于“无芯”之痛,谁是受益者?

 

首先受益的是苹果。

 

在国内市场上,华为最大的竞争对手一直是苹果。

 

5G技术,华为处于绝对领先地位,不过,2020年末,支持5G的Iphone 12备受市从青睐。

 

iPhone 12系列在发布之后的半个月内就夺得了全球5G手机销量冠军,而后更是用两个月时间就卖出了5230万部,占全球5G手机市场份额31%。

 

根据市场调研报告显示,随着5G网络建设的推进,今年全球5G手机市场的需求会更加强劲,预计年产量达5亿部,而苹果将凭借iPhone 12系列成为今年5G市场的主导者,预计市场份额将增长至35%。

 

据供应链最新消息,目前iPhone 12依然处于供不应求的状态,苹果近日已经向供应商下达了2021年上半年订单,要求他们在上半年生产9500万部到9600万部iPhone手机,其中主要为iPhone 12系列。

 

除了苹果,小米也是主要受益者。

 

2020年是小米成立的第十年。

 

一直被吐槽产品很LOW,很低端的小米手机在三季度的销售额首次超越苹果,成为全球智能手机出货量第三的手机品牌。

 

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华为将苹果和三星视为主要竞争对手,而小米则把华为作为主要竞争对手。

 

现在华为断供,2021年出货量大跌已无悬念,小米看到了绝佳的超越机会。

 

超越苹果之后,小米有望超越华为。

 

小米在技术上开始改革,战略上开始调整。

 

技术上,ALoT的智能系统提高;有线充电技术和无限充电技术的研发突破。

 

战略上,小米也开始尝试走高端化路线,而华为的困局,正好给小米提供了追赶和超越机遇。

 

带来的直接是销量的巨大提升。

 

第三季度,小米在欧洲市场的智能手机出货量同比增长90.7%,市占率为18.7%,连续第二个季度市占率进入前三名。

 

同时小米是华为、OPPO等前五大厂商中前三季度唯一取得正增长的手机厂商。

 

小米集团股价也风生水起,市值不断刷新历史新高。


2021年,华为能挺过来吗?

 

美国断供,销量下滑,芯片自给自足短期又无法实现。

 

怎么办?

 

只能断臂求生。

 

11月17日,华为官方宣布决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。出售后,荣耀高层及团队将保持稳定,华为消费者业务COO万飚将出任新公司董事长,荣耀总裁赵明则担任CEO,华为消费者业务法务部长、IT与质量运营部长等也已确认将加入独立后的荣耀。但对于交割后的荣耀,华为将不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

 

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手机本来是华为的重要营收来源,断臂求生之后,华为的主攻方向是5G。

 

华为的5G技术,绝对第一,遥遥领先。

 

不过,美国并没有因此就放弃对华为5G技术的封锁。

 

芯片断供之后,美国又意欲联合别的国家对华为的5G技术使阴招。

 

面对重重困局,2021年,华为还能挺过来吗?

 

当然能!

 

办法总比困难多。

 

危机,既有危险,也有机遇。

 

高通,英特尔等在内的八家科技企业已经获得批准,可以向华为供应芯片,但前提是必须符合美国新规。

 

这给华为迎来了喘息之机,至少不会被彻底逼入绝境。

 

虽然出售了荣耀,但华为的手机之路并为彻底止步。

 

2020年10月30日发布了华为Mate40系列,又于12月23日发布了华为Nova8系列,至少目前华为还有足够的库存来应对芯片短缺问题。

 

美国芯片断供,在某种程度上也会倒逼华为加大芯片的自主研发进程,麒麟9010正在研发中,性能有大幅度提升。

 

这不仅对华为,对整个中国基础科技发展,芯片半导体制造都是大利好。

 

当然,和三星,苹果相比,华为还有一个巨大优势,那就是华为是国产手机品牌。

 

中国消费者的支持,能否助华为渡过难关?

 

近日,世界品牌实验室发布了2020年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查结果。据了解,本次亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查涵盖了13个亚太市场,14个大类的主要产品和服务类别。


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在忠诚度排名上,华为以56%的得分在中国大陆排名第一。

 

国内消费者的爱国热情,或是华为渡过难关,愈发强大的坚强后盾。

 

随着国内5G商用加快进程,华为将再次迎来大展拳脚的好机会。

 

心若在,梦就在!

 

困难像弹簧,愈打压,反弹动能愈强大。

 

华为,加油!

 

中国企业加油!


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